友盟2015年Q2、Q3季度中国移动互联网趋势报告

摘要：后岁用户依然是移动互联网的主生力军，但随着后群体的年龄增长，早期移动用户逐渐向较高年龄层人群转移。综合男女性别数据来看，移动用户中的女性群体在较高消费水平人群中占据相当比重。

报告要点：
1、 截止至2015年第三季度，活跃设备数达10.8亿，与第二季度相比增长1.9%，增幅进一步放缓，新老设备更迭周期正在不断缩短。
2、 Android与iOS在线时长份额较为稳定，国产Android手机品牌较去年同期相比市场份额有明显增加。5吋大小及以上屏幕的设备市场占比增加，4G网络使用量比重正在逐步增加。
3、 通过Q2至Q3的下载量不难看出，移动用户对新应用的需求放缓。且不同平台之间的用户对于应用的选择上也有所不同。
4、 80后用户仍然是移动用户的生力军，北上广、江浙一带仍然是移动用户的主要分布省市。移动用户中多数具有相当的线上消费实力。
5、 从移动设备的用户使用习惯来推测，移动设备使用高峰时段在晚间，而华南地区如海南、广西等省份用户入睡时间较晚，而北方用户如黑龙江、吉林用户入睡时间较早。
6、 “五一”小长假期间，拍照类应用使用密度增加，用户多为女性用户，且具有相当的消费水平。

一、移动互联网行业生态-移动设备概况

（1）活跃设备量10.8亿，增幅放缓

截止至2015年第三季度，国内活跃设备数量已经达到10.8亿，与2014年第三季度相比增长20%，活跃设备增幅进一步放缓，移动用户群体趋于稳定；与此同时，新老设备的更迭周期正在不断缩短。

（2）Android活跃设备依旧占比较高，Winphone平台数量下降

目前在国内的活跃设备中，Android设备依然是大多数移动用户的选择。从Q2至Q3季度的数据来看，Android设备目前占有量依旧超过六成，小众的Win phone平台的占比以及绝对值均有所下降。

（3）移动设备网络连接：Wi-Fi仍是主要连接方式

目前，移动设备连入互联网的主要方式仍依托于Wi-Fi网络，结合目前Wi-Fi新兴技术来看，各类围绕Wi-Fi而展开的服务尚有极大的拓展空间。
相比iOS设备，Android设备使用移动互联网的占比略高。同时，通过Android设备使用移动网络的方式可以看出，4G网络的使用量正在逐渐增大。

（4）国内Android手机品牌竞争激烈

与iOS设备的集中程度不同，Android设备品牌呈现出“百家争鸣”的态势，通过与去年同期对比我们了解到：
国产品牌竞争激烈：在排名前十的Android品牌中，仅有三星一家外资品牌，其余均为国产品牌产品。且与去年同期相比，华为，小米（红米），Vivo等大多数品牌市场占有率均有明显上升。
排名在前十名外的品牌中，国产品牌依旧占据相当大的比重，传统移动设备外资品牌如摩托罗拉、诺基亚、LG等品牌占比保持较低水平。

（5）Android应用运行分辨率环境

随着大屏幕手机（5吋及以上）的用户不断增多，Android应用所在的分辨率环境也有了很大变化：
720P依然是目前Android应用运行环境中占比最大的分辨率，占总活跃Android设备近30%。同时，720P分辨率也是目前市面5吋以下屏幕的主要分辨率。
与大屏手机份额增长同步，1080P分辨率环境占比已有明显的增长趋势，预计未来会成为720P环境的替代环境。

（6）Android设备中5吋屏幕增长率高，4吋级屏幕占比仍最大

由于产品定位不一，Android设备在屏幕尺寸方面也呈现出多级分化的场景。大屏幕还是小屏幕，是摆在移动用户面前的一个选择题，通过前后两年数据比对，我们发现：
4至5吋屏幕（不含5吋）仍是覆盖Android设备的主要尺寸，2015年比重有所下降。
越来越多用户开始尝试大尺寸屏幕，5吋及以上尺寸屏幕占比比重同比增加明显。

二、移动互联网行业生态-应用市场概况

（1）新App注册数量稳步上升

截止至2015年11月，友盟已经为27万开发者，超过74万App提供服务。
随着移动互联网整体环境的稳健发展以及2015年以来的创业大潮，移动互联网应用的数量也在稳步上升，友盟统计注册App数较去年同期相比增长了80.7%。

（2）移动用户趋于稳定，用户下载应用频次下降

通过对过去一年中Android市场的各类应用下载情况进行观察，与活跃设备增幅相仿，移动用户应用下载需求主要以版本更新为主，整体增长缓慢，在Q2季度大部分应用下载较Q1季度呈现负增长。
在垂直类别中可以看出，对于使用频次较高的系统工具、视频播放类应用在Q3季度下载数量较Q2季度相比有较大增幅。

（3）不同平台对应用选择差异化逐渐增大

在不同平台上对于应用选择的差异化逐渐显现。综合来看，Android平台用户偏重于生活应用，iOS用户倾向于健康与生活休闲。
在Android平台中，活跃用户增幅最高的类别为：新闻资讯、健康医疗、电商导购、社交网络以及图书阅读。
iOS平台中，活跃用户增幅最高的类别为：健康医疗、旅游出行、新闻资讯、电商导购以及商务办公。

（4）双平台中使用时长增长情况无明显差异

在使用时长方面，Q3季度用户使用时长增长情况在Android与iOS平台中并没有明显差异。
生活助手、电商导购、通讯聊天等类别应用在Q3季度使用总时长有大幅增长。
结合活跃用户数据来看，通信聊天类应用的活跃用户数有所下降，但使用时长有所增加，使用该类应用的用户对应用的粘性增强。

（5）消费类应用用户打开次数增幅较大

从打开次数来看，电商导购、旅游出行类应用打开次数增幅较大，从时间上看，夏季时逢旅游热季，同时也逢电商促销热季，消费类应用的被打开次数较高。
除消费级应用外，Android平台用户对于偏定制化类如主题壁纸类应用使用量较高，iOS用户则对商务办公、医疗健康类应用使用量较高。

（6）教育、金融类App留存率较高

从应用类别整体数据来看，大部分类别应用次周留存在20%上下，各类App次周留存较为均衡。
教育学习、金融理财类App由于场景特定，其用户次周留存率较高。主题壁纸、拍照美化、休闲娱乐等类别应用由于使用场景非固定，次周留存率则较低。

（7）不同品牌的移动用户对应用的选择不同

通过综合设备与应用数据来看，不同品牌设备的用户对于应用的选择也截然不同，通过对Top3手机品牌的用户对应用的选择来看：
三星手机依据其摄像头的优势，其用户更喜欢拍照；华为手机用户更加青睐在屏幕中浏览视频；小米手机用户整体偏年轻，偏爱在手机上进行阅读与社交。

三、移动应用用户属性

（1）年轻用户依然是移动互联网主要生力军

在移动互联网的用户中：性别方面，移动互联网男女用户整体比例相接近，男性用户占比略高。
80后（26~35岁）用户依然是移动互联网的主生力军，但随着“80后”群体的年龄增长，早期移动用户逐渐向较高年龄层人群转移。

（2）北上广依旧是移动互联用户密集地区

在移动互联网用户地域分布方面：北上广、江浙一带依旧是移动互联网用户分布最为集中的区域。二、三线城市用户也占据很大比重，三线以下城市尚有很大发展空间。

（3）移动互联网用户中，女性用户的消费能力更强

在移动互联网的用户中：结合移动用户的整体消费水平看，超过半数用户具有相当的线上消费实力。
综合男女性别数据来看，移动用户中的女性群体在较高消费水平人群中占据相当比重。

（4）有孩子的用户占7%，有车用户比重略高

通过对用户的行为挖掘，我们了解到，在移动互联网的用户中：鉴于80后依旧是移动互联网用户中的主要群体，随着年龄的增长80后群体中有孩子的用户比重逐渐增加，目前移动用户群体中，有孩子的用户占7%。
相对于有孩子的用户，有车的用户占比则略高，目前移动用户中，有车用户占比约一成。

（5）用户更喜欢在睡前长时间使用移动设备

随着移动设备的功能性不断增强，人们对于移动设备的依赖性也逐渐增强：
在非睡眠时段（07点-24点），移动用户使用移动设备的时间仅有小幅波动，在睡前时段（20点~23点）是用户使用移动设备最为集中的时段。

（6）双平台用户使用移动设备趋势大体相同

通过不同平台的在线情况我们了解到：日常活动时段，Android用户在线比例较iOS用户高，活动时段中Android用户更加活跃。
深夜时间段（0点~4点）iOS用户在线比例较Android用户高，iOS用户睡的更晚。

（7）南方用户中“夜猫子”更多，黑龙江用户睡的更早

由于我国幅员辽阔，不同省份的用户使用移动设备的习惯与时间段也不尽相同，通过了解用户深夜时段使用移动设备的情况，我们推测出：
部分有时差地区用户如新疆，用户睡眠时间更晚，南方省份用户如海南、广西用户更习惯熬夜。
北方高纬度地区如内蒙、黑龙江等地用户睡的更早。

四、用户场景分析——劳动节小长假

（1）劳动节小长假用户应用使用偏好

小长假期间，双平台用户中使用拍照美化类、视频播放类应用节前增幅明显。由于五一假期气候相对温和，在出行和聚会场景中，拍照就成为了移动用户使用较多的场景，因此拍照美化类应用在五一假期间的使用量有明显上涨。
除相同类别外，Android平台用户社交类应用使用用户有所增加，iOS平台下教育学习类应用用户量有小幅上涨。

（2）小长假期间，部分用户睡的更晚

从小长假前后的用户使用时段来看：双平台用户在小长假期间，深夜活动时间段用户占比较假期前略高，用户在小长假期间睡的更晚，但晚睡用户未有大幅增加。

（3）小长假期间什么样的用户喜欢拍照

小长假期间拍照类应用无疑是使用场景最为丰富的应用类型，通过对拍照美化类应用的用户进行兴趣计算，我们了解到：
使用拍照类应用的用户，主要兴趣集中在自拍以及社交网络上，除此之外，该部分用户对于优惠团购、动漫、天气方面也颇为关注。

（4）年轻女性用户在小长假期间更喜欢使用拍照类应用

通过细分小长假期间男女用户比例我们了解到：
女性用户是小长假期间拍照类应用的使用主力，通过与年龄段数据交叉比对，年轻女性用户更加喜欢在小长假期间使用拍照类应用。

（5）假期拍照类应用的女性用户有一成多已婚，不足一成拥有汽车

小长假期间使用拍照类应用的女性用户群体值得我们关注，通过对这一群体进行挖掘，我们了解到：
在全部女性用户群体中，有12%的用户为已婚用户。
在这部分用户中，有7%的用户已经拥有自己的汽车。
鉴于该群体整体年龄偏年轻化，预计已婚与有车用户比例会逐渐增长。

（6）拍照类女性用户多数具有相当的消费实力

同时，针对该类女性用户线上消费习惯也进行了挖掘：
近半数女性用户具有相当的线上消费实力。综合来看，在五一期间使用拍照类的女性用户群体中，具有消费实力的占据大多数。

五、用户场景分析——睡前时间段

（1）睡前时段用户更喜欢使用视频播放类应用

睡前时间段是移动用户在一整天内使用应用较为集中的时间段，在这个时间段中视频播放、拍照美化、生活助手类应用是用户使用较为集中的应用类别。
深夜时间段中，用户使用应用的行为更加集中，视频播放、拍照美化等类别应用的使用用户更加集中，用户占比增加。

（2）不同地区的深夜用户，使用应用的类型也有所差别

不同地区用户在深夜时分使用App的类别也有些许差别，从用户分类属性数据来看：
几乎国内全部地区用户，在深夜时段中，使用量最高的应用类别依旧是视频播放类应用。
北京有相当用户会在深夜关注电商类应用，上海用户会在深夜关注休闲娱乐类别的内容。

（3）不同地区的深夜用户，使用应用的类型也有所差别

由于南方用户在深夜移动设备活跃用户占比较大，广州相当部分用户在深夜会使用拍照美化类的应用。
黑龙江用户则会在深夜选择图书阅读类应用。

（4）“夜猫子”用户中，女性居多，联想手机用户比重大

在对“夜猫子”人群进行属性分析之后我们了解到：
晚睡用户群体中，女性用户居多。
而晚睡用户群体中，使用联想、摩托罗拉、三星等品牌的手机用户睡的更晚。