8 月 24 日，库克就任苹果CEO已满10周年。2011年8月24日，乔布斯辞去苹果CEO一职，转任董事长，董事会随即任命时任COO蒂姆·库克为新一任CEO，并授予他期限10年的100万股限制性股票，库克随即也就开始了他的苹果CEO生涯。
但在库克的这十年任期中，外界还是普遍认为苹果未推出能与乔布斯时期就已存在的iPhone相媲美的新品。而如果库克再担任五年CEO，传闻已久的苹果汽车，就有望成真。
在担任CEO的十年间，库克领导下的苹果在不断对iPhone、iPad及Mac这三大乔布斯时期就已存在的产品线进行更新，操作系统也在遵循一年一更新的传统，乔布斯在世时就已有构想的智能手表Apple Watch，在2014年也顺利推出，也推出了智能音箱HomePod及无线耳机AirPods等新品。贡献了过半营收的iPhone，在库克任期内顺利进入4G，并在去年开始支持5G，跨越了三大移动通信时期。
在库克担任苹果CEO期间，除了iPhone和iPad继续采用苹果自研、性能越来越强大的A系列处理器，Mac产品线也开始采用苹果自研基于Arm架构的M系列芯片，进一步夯实了苹果硬件产品核心部件的自给能力。
而库克在担任CEO期间，造型似飞船、造价高达50亿美元的苹果新总部 Apple Park，也顺利动工并建成。这一苹果新总部，乔布斯在世时就已在规划。2011年6月份，乔布斯在加利福利亚州库比蒂诺市议会，向议员们阐述了苹果新总部的计划，并向议员们展示了新总部的效果图。但遗憾的是，当时在同病魔斗争的乔布斯，未能挺过疾病这一关，在两个月之后就因病辞任苹果CEO，并在当年10月5日离世，未能等到新总部动工并建成的那一天，也就未能在他构想的苹果新总部内主持一次发布会。在库克接任CEO之后，他全力推进乔布斯未完成的这一大作，很快就确定了新的方案，通过环评，并开始了园区的建设，虽然期间更换了承办商，工程也有延期，但新总部园区的建设还是在不断推进，在2017年2月正式对外宣布命名为“Apple Park”，并在当年投入使用，包括库克在内的众多员工入驻办公。而新总部园区内用于发布会等重大事宜的礼堂，被命名为乔布斯剧院，纪念已故创始人乔布斯。
虽然在担任苹果CEO的十年间，库克带领苹果在延续着他们在消费电子领域的辉煌，苹果的市值也由接任时的不足5000亿美元，跃升到了当地时间周一的2.59万亿美元，但在库克的这十年任期中，外界还是普遍认为苹果未推出能与乔布斯时期就已存在的iPhone相媲美的新品。
不过，苹果在去年9月份授予了库克新的股票期权，准备挽留库克到2025年。而如果库克再担任五年CEO，传闻已久的苹果汽车，就有望成真，成为库克担任苹果CEO期间推出的重磅新品。—— 苹果汽车项目传闻已久，2016年就不断传出苹果四处挖掘汽车相关工程师、在德国柏林秘密设立研发实验室、隐退的硬件高管再度出山等与汽车相关的消息。外界普遍认为，代号“泰坦”的苹果汽车项目，在苹果内部启动的时间，远早于传闻大量出现的2016年。而在去年年底和今年年初，多次传出苹果汽车将在2024年开始生产的消息。
